Návrh na rozšíření sortimentu v oblasti privátních značek

Vyskočilová, Veronika

Návrh na rozšíření sortimentu v oblasti privátních značek

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh na rozšíření sortimentu v oblasti privátních značek

dc.contributor.advisor	Weberová, Dagmar
dc.contributor.author	Vyskočilová, Veronika
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:54Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:54Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47178
dc.description.abstract	Diplomová práce se věnuje sortimentu privátních značek a navrhuje jeho rozšíření. V teoretické části předkládá současné poznání v oblasti spotřebitelského chování, brandingu a privátních značek. V projektové části je představen kvantitativní výzkum a analýza jeho výsledků se zaměřením na zvyklosti spotřebitelů při nakupování privátních značek a postojů zákazníků k sortimentu privátních značek. Projektová část představuje vybraný maloobchodní řetězec a jeho marketingovou komunikaci. Součástí je návrh konkrétního produktu doplňujícího sortiment vybrané privátní značky a také marketingová komunikace jeho uvedení na trh.
dc.format	113 s. (203 400 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	privátní značky	cs
dc.subject	značky	cs
dc.subject	Lidl	cs
dc.subject	uvedení produktu na trh	cs
dc.subject	maloobchodní řetězec	cs
dc.subject	private labels	en
dc.subject	Lidl	en
dc.subject	product launch	en
dc.subject	retail store	en
dc.title	Návrh na rozšíření sortimentu v oblasti privátních značek
dc.title.alternative	A Proposal for Expanding the Product Range in the Field of Private Labels
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Štarchoň, Peter
dc.date.accepted	2021-05-27
dc.description.abstract-translated	This Master thesis deals with private label range of products and suggests its expansion. The theoretical part of the thesis discusses the current knowledge of consumer behavior, branding, and private labels. The project part of the thesis presents a quantitative research and the analysis of its results. The analysis is focused on consumer behavior and attitude in relation to the private label range of products. The project part also introduces a particular retail store and its marketing communication. Furthermore, it proposes to expand the chosen private label range of goods with a specific product and propounds the marketing communication of its launch.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59407
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2021-04-16