Spotřebitelské chování zákaznic v segmentu kosmetických produktů

Kudláčková, Anna

Spotřebitelské chování zákaznic v segmentu kosmetických produktů

DSpace Repository

Language: English čeština

Spotřebitelské chování zákaznic v segmentu kosmetických produktů

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Kudláčková, Anna
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:49Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:49Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47059
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce zkoumá postoj spotřebitelů ke kosmetice netestované na zvířatech a jeho vliv na nákupní chování. Blíže je zaměřená na kosmetickou značku Lush a působení jejích společensky odpovědných zásad na zákaznice. Teoretická část práce vymezuje pojmy související s netestovanou kosmetikou a se spotřebitelským chováním. Praktická část je složena ze dvou výzkumných šetření. Prvním je kvalitativní výzkum realizovaný prostřednictvím individuálních rozhovorů, který je zaměřený obecně na kosmetiku netestovanou na zvířatech. Druhá část představuje kvantitativní šetření formou online dotazníku, tato analýza je zaměřená přímo na značku Lush. V závěru práce jsou zodpovězeny výzkumné otázky a z výsledků výzkumného šetření vyvozena doporučení.
dc.format	67 s. (107 761 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	kosmetický trh	cs
dc.subject	testy na zvířatech	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	značka Lush	cs
dc.subject	udržitelnost	cs
dc.subject	společenská odpovědnost firem	cs
dc.subject	cosmetics market	en
dc.subject	animal testing	en
dc.subject	consumer behaviour	en
dc.subject	Lush brand	en
dc.subject	sustainability	en
dc.subject	corporate social responsibility	en
dc.title	Spotřebitelské chování zákaznic v segmentu kosmetických produktů
dc.title.alternative	Consumer Behaviour towards Cosmetic Products
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Rygl, Tomáš
dc.date.accepted	2021-05-24
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with the attitude of consumers to untested cosmetics and its impact on shopping behaviour in the field of cosmetic products. It focuses on the cosmetic brand Lush and impact of its socially responsible policies on customers. The theoretical part defines the concepts related to the untested cosmetics and consumer behaviour. The practical part consists of two research surveys. The first is qualitative research carried out through individual interviews, which is generally focused on cosmetics not tested on animals. The second part presents a quantitative survey in the form of online questionnaire, this analysis is focused directly on the Lush brand. At the end of the thesis, research questions are answered and recommendations are derived on the basis of a research survey.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59266
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2021-04-23