Analýza CSR ve společnosti Kofola ČeskoSlovensko a.s.

Abstract

Bakalářská práce se zabývá problematikou společenské odpovědnosti (dále jen CSR) ve společnosti Kofola ČeskoSlovensko a.s. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce, zpracovaná na základě studia domácí i zahraniční literatury, definuje koncept CSR obecně, a to včetně důležitých pojmů, které jsou s tímto tématem spojeny. Praktická část práce je zaměřena na analýzu CSR společnosti Kofola ČeskoSlovensko a.s. Pozornost je především věnována analýze aktivit společnosti v souvislosti s CSR. Součástí bakalářské práce je rovněž marketingový výzkum vážící se ke sledované problematice. Jeho součástí je dotazníkové šetření, přičemž výběrový soubor tvoří studenti šesti českých vysokých škol s věkem od 18 do 25 let. Z výsledků vyplynulo např., že obecně by respondenti firmám doporučili se nejvíce zaměřit na sociální oblast v rámci konceptu CSR, ale v souvislosti s Kofolou ČeskoSlovensko a.s. by nejvíce preferovali environmentální oblast. Na závěr bakalářské práce jsou na základě zjištěných informací formulována vlastní doporučení, jež by mohly vést ke zkvalitnění CSR aktivit této společnosti.