Preference značky v rámci nákupního rozhodování generace Z

Koukalová, Karolína

Preference značky v rámci nákupního rozhodování generace Z

DSpace Repository

Language: English čeština

Preference značky v rámci nákupního rozhodování generace Z

dc.contributor.advisor	Šramová, Blandína
dc.contributor.author	Koukalová, Karolína
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:31Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:31Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45541
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá preferencí značky v rámci nákupního rozhodování a je zaměřena na generaci Z. Teoretická část práce popisuje důležité pojmy související s daným tématem, nabízí různé definice pojmu značka, definuje její úspěšnost a strategické řízení, zabývá se chováním spotřebitele při nákupu a také generací Z a jejími specifiky. Praktická část nabízí analýzu oblíbených značek této generace, a také důležitosti rozličných aspektů při rozhodování o nákupu.
dc.format	70 s. (107 836 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	hodnota značky	cs
dc.subject	preference značky	cs
dc.subject	nákupní rozhodování	cs
dc.subject	spotřební chování	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	brand equity	en
dc.subject	brand preferences	en
dc.subject	purchasing decisions	en
dc.subject	consumer behaviour	en
dc.subject	generation Z	en
dc.title	Preference značky v rámci nákupního rozhodování generace Z
dc.title.alternative	Brand Preference within Purchasing Decision focused on the Generation Z
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2019-05-21
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with the brand preferences within the purchasing decisions and it is focused on the generation Z. The theoretical part describes important terms related to this topic and offers different definitions of the term brand, defines brand success and strategic brand management, deals with consumer behaviour and the generation Z and its specifics. The practical part offers analysis of generation Z's popular brands and importance of different aspects when they do the purchasing decisions.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53245
utb.result.grade	D
dc.date.submitted	2019-04-25