Projekt marketingové komunikace pro zavedení dětské výrobkové řady společnosti Vitar, s.r.o.

Čokavcová, Barbora

Projekt marketingové komunikace pro zavedení dětské výrobkové řady společnosti Vitar, s.r.o.

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt marketingové komunikace pro zavedení dětské výrobkové řady společnosti Vitar, s.r.o.

dc.contributor.advisor	Kramoliš, Jan
dc.contributor.author	Čokavcová, Barbora
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:02:00Z
dc.date.available	2018-07-04T15:02:00Z
dc.date.issued	2017-12-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/43648
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na marketingovou komunikaci a její využití při zavádění nových produktů na trh, konkrétně dětských doplňků stravy společnosti VITAR, s. r. o. Cílem práce je sestavení komunikační kampaně tak, aby se nová výrobková řada dostala do povědomí zákazníků a vyvolala u nich zájem. V rámci řešení byly použity analýzy SWOT a PESTE. V oblasti průzkumu trhu je použito dotazníkové šetření a mystery shopping, díky kterým bylo zjištěno současné postavení vitamínů společnosti VITAR, s. r. o. na trhu a postavení konkurenčních vitamínů. Podle zjištěných výsledků je navržena marketingová komunikační kampaň pro vstup nových dětských vitamínů na trh. Na základě zjištěných výsledků a navrhnutého řešení je možné přizpůsobit marketingovou komunikaci tak, aby byla přiměřená a efektivní vzhledem ke konkurenci i zákazníkům.
dc.format	115 s. (158 169 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	projekt marketingové komunikace	cs
dc.subject	výrobková řada	cs
dc.subject	komunikační kampaň	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	project marketing communication	en
dc.subject	product line	en
dc.subject	communication campaigne	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.title	Projekt marketingové komunikace pro zavedení dětské výrobkové řady společnosti Vitar, s.r.o.
dc.title.alternative	Marketing Communication Project to Launch a Children's Product Line by Vitar s.r.o.
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Janáčová, Helena
dc.date.accepted	2018-05-28
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis is focused on marketing communication and how it is related to launching new products in the market, particularly the children's dietary supplements of the company called VITAR s. r. o. The main aim of the thesis is to build a communication campaign that directly get the new product line in touch with customers and raise their interest to this brand. As a part of solution, SWOT and PESTE analysis were used. In case of market research, questionnaire survey and mystery shopping technique were used. By using these particular techniques was possible to find out the current position of VITAR, s. r. o. vitamins in the market and the position of the main competitors. According to results from the research, a marketing communication campaign was suggested to enter a new children vitamins market. Based on the findings and the suggested solution, it is possible to adapt the marketing communication to make it appropriate and effective in terms of competition and customers.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	49098
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2018-04-17