Projekt uvedení nového nealkoholického nápoje na trh ve vybrané firmě

Pšikalová, Marta

Projekt uvedení nového nealkoholického nápoje na trh ve vybrané firmě

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt uvedení nového nealkoholického nápoje na trh ve vybrané firmě

dc.contributor.advisor	Papadaki, Šárka
dc.contributor.author	Pšikalová, Marta
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:00:44Z
dc.date.available	2018-07-04T15:00:44Z
dc.date.issued	2017-12-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/41760
dc.description.abstract	Cílem diplomové práce na téma Projekt uvedení nového nealkoholického nápoje na trh ve vybrané firmě je navrhnout vhodný produkt pro firmu XY s ohledem na aktuální situaci na trhu. Podstatou řešení bylo nalézt potenciální mezeru na trhu v oblasti sycených nealko-holických nápojů pomocí průzkumu trhu nealkoholických nápojů a hlavních konkurentů v daném odvětví trhu. Bylo definováno vhodné balení produktu na základě výsledků analýzy a navrhnuto řešení uvedení nového syceného nealkoholického nápoje na trh i s jeho finanč-ním vyhodnocením. Výsledkem práce bylo definovat nový produkt, a to především velikost balení, příchuť a cenu. Součástí projektu byl i odhad vyrobeného množství jednotlivých ba-lení, vymezení cílové skupiny spotřebitelů a určení segmentu trhu na který bude produkt uveden. Tento projekt bude sloužit firmě XY jako podklad k rozhodnutí, jak nejlépe optima-lizovat své nápojové portfolio.
dc.format	108 s. (187 828 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Produktový mix	cs
dc.subject	spotřebitel	cs
dc.subject	životní cyklus výrobku	cs
dc.subject	fáze vývoje nového pro-duktu	cs
dc.subject	nápoj	cs
dc.subject	průzkum trhu	cs
dc.subject	Product mix	en
dc.subject	consumer	en
dc.subject	lifecycle of product	en
dc.subject	phase of new product development	en
dc.subject	drink	en
dc.subject	market research	en
dc.title	Projekt uvedení nového nealkoholického nápoje na trh ve vybrané firmě
dc.title.alternative	The Project to Launch a New Non-Alcoholic Beverage in Selected Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Dvorský, Ján
dc.date.accepted	2018-05-23
dc.description.abstract-translated	The aim of this thesis named The project to launch a new non-alcoholic beverage in selected company is to design a suitable product for company XY in accordance of the current market trend. The essence of the solution was to find a potential market gap in sparkling soft drinks by analyzing the market of non-alcoholic beverages and the main competitors in the related market category. The analysis was to propose the proper pack size of the product, how to place new sparling soft drink on market and financial evaluation. The result of the thesis was to define a new product, namely the size of the package, flavor and price. Project also included an estimated quantity of individual packages produced, definition of target group of consumers and identification of market segment in which the product will be presented. This project will serve company XY as a basis for deciding on how to optimize its beverage portfolio.
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky
dc.thesis.degree-discipline	Podniková ekonomik, specializace Ekonomika cestovního ruchu	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Administration	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	49331
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2018-04-17