Virální videa jako nástroj propagace vysokých škol

Zapletalová, Jitka

Virální videa jako nástroj propagace vysokých škol

DSpace Repository

Language: English čeština

Virální videa jako nástroj propagace vysokých škol

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Zapletalová, Jitka
dc.date.accessioned	2017-07-03T09:16:16Z
dc.date.available	2017-07-03T09:16:16Z
dc.date.issued	2017-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/41455
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce je zaměřena na virální videa či kampaně vysokých škol, které používají vysoké školy pro propagaci. V teoretické části je popsán vývoj vysokých škol a marketingové řízení vysokých škol. Práce se věnuje také demografickému vývoji a komunikaci s cílovou skupinou. Hlavní část teorie popisuje virální marketing, formy virálního marketingu a virální video. V praktické části práce jsou uvedeny příklady virálních kampaní vysokých škol a jejich rozbor. V této části je také provedena analýza dotazníkového šetření, která je zaměřena na uchazeče o vysokoškolské studium a jejich povědomí o virálních kampaních vysokých škol, a následně také analýza rozhovoru s vybranými studenty, kteří zhodnotí vybrané virální kampaně.
dc.format	57 s. (86 100 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Virální marketing	cs
dc.subject	virální video	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	virální kampaň	cs
dc.subject	Viral marketing	en
dc.subject	viral video	en
dc.subject	target group	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	viral campaign	en
dc.title	Virální videa jako nástroj propagace vysokých škol
dc.title.alternative	Viral Videos as Promotional Tool of Universities
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kupková, Zuzana
dc.date.accepted	2017-05-24
dc.description.abstract-translated	This bachelor's thesis examines the use of viral videos by institutions of higher education in their promotional campaigns. In the theoretical part there is a description of the development of higher education institutions and the development of their marketing management. The thesis also explores the development of the target demographic and communication with the target group. The main theoretical part discusses viral marketing, types of viral marketing and viral videos. In the practical part of the thesis there are examples of viral campaigns carried out by higher education institutions and an analysis of these campaigns. It also includes an analysis of a survey carried out by questionnaire investigating the awareness of these viral campaigns among applicants for further education courses, and an analysis of interviews with selected students where they evaluate selected viral campaigns.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	47620
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2017-04-26