Marketingová strategie značky Euronics

Raclavská, Tereza

Marketingová strategie značky Euronics

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová strategie značky Euronics

dc.contributor.advisor	Vaněk, Jiří
dc.contributor.author	Raclavská, Tereza
dc.date.accessioned	2017-07-03T09:13:41Z
dc.date.available	2017-07-03T09:13:41Z
dc.date.issued	2016-12-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/40117
dc.description.abstract	Cílem diplomové práce bylo navržení zlepšení marketingové strategie značky Euronics. Nejdříve byly zpracovány teoretické prameny. Teoretická východiska byla následně použita k rozboru současné marketingové strategie, komunikační taktiky a komunikačního mixu značky Euronics. Ke sběru dat pro praktickou část byl použit marketingový výzkum vypracovaný pro značku Euronics a rozhovory s focus group. Pro vyhodnocení dat byly pou-žity metody benchmarking, IFE, EFE matice a následně SWOT analýza. Na základě výsledků analýzy byl navržen marketingový budget pro značku Euronics na rok 2017. Dále byly doporučeny marketingové cíle, které by si značka měla stanovit pro marketingovou strategii v krátkodobém a dlouhodobém horizontu do roku 2022. Následně byly navrženy kroky, kterými značka těchto cílů může dosáhnout.
dc.format	115 s. ( 188 028 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	taktika značky	cs
dc.subject	projekt	cs
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	brand tactic	en
dc.subject	project	en
dc.title	Marketingová strategie značky Euronics
dc.title.alternative	The Marketing Strategy for Euronics Trade Mark
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Durďáková, Jana
dc.date.accepted	2017-05-30
dc.description.abstract-translated	The thesis goal is to design Euronics brand marketing strategy improvements. First, theoretical sources have been processed. Final theoretical solutions were used to analyze the Euronics brand current marketing strategy, communications and tactics with communication mix. Marketing research made and focus group interviews for Euronics brand was used for data collecting in practical part. Benchmarking, IFE, EFE matrix and subsequently SWOT analysis methods was used for data analyzing and evaluation. Based on results of mentioned methods thesis designed the marketing budget for fiscal year 2017. They were established marketing objectives and goals which are recommended for Euronics brand implementation in marketing strategy during short term and long term horizon till fiscal year 2022. Last but not least were proposed steps which are used to achieve defined goals.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing, specializace Design management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing, Specialization: Design Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	45638
utb.result.grade	D
dc.date.submitted	2017-04-18