Sportovec jako součást marketingové komunikace

Urbánek, Tomáš

Sportovec jako součást marketingové komunikace

DSpace Repository

Language: English čeština

Sportovec jako součást marketingové komunikace

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Urbánek, Tomáš
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:20Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:20Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39214
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na individuální sportovce jako součást marketingové komu-nikace. Práce se zabývá analýzou vybraných sportovců, jejich přirazením k jednotlivým archetypům a následným návrhem marketingové využitelnosti. V teoretické části je vyme-zen pojem sponzoringu, jeho využití v marketingové komunikaci a popis jednotlivých ar-chetypů. Teoretická část představuje východiska pro tvorbu praktické části. V praktické části je využit kvalitativní a kvantitativní výzkum a na základě výsledků jsou přiřazeny jednotlivé archetypy k vybraným sportovcům. Projektová část navrhuje využití archetypů vybraných sportovců k nalezení či upevnění sponzorských partnerství.
dc.format	84 s. (123 628 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	archetyp	cs
dc.subject	sponzoring	cs
dc.subject	sportovec	cs
dc.subject	archetype	en
dc.subject	athlete	en
dc.subject	sponzoring	en
dc.title	Sportovec jako součást marketingové komunikace
dc.title.alternative	The Athlete as a Part of a Marketing Communication
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Banyar, Milan
dc.date.accepted	2016-05-20
dc.description.abstract-translated	The thesis is focused on individual athletes as part of marketing communications. The work analyzes the selected athletes, assigning them to archetypes and suggests marketing usability. The theoretical part defines sponsorship, its use in marketing communications and describes each archetype. The theoretical part is the basis for the creation of practical part. There are qualitative and quantitative researches used in the practical part and the results are used to assign archetypes to each athlete. The project part proposes the use of archetypes of selected athletes in order to find or secure sponsorship partnerships.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44511
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2016-04-22