Komunikační strategie značky Krušovice

Coufal, Jiří

Komunikační strategie značky Krušovice

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie značky Krušovice

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Coufal, Jiří
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:17Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:17Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39180
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá komunikační strategií značky Krušovice v rámci partnerství s IIHF mistrovství světa v ledním hokeji 2016. Práce obsahuje několik pilířů, díky kterým byla stanovena doporučení pro další komunikační koncept značky. Práce v prvním pilíři analyzuje vývoj komunikačního konceptu značky. Ve druhém pilíři se zaměřuje na přímou konkurenci v rámci alkoholických pivních nápojů a zároveň na konkurenci, spojenou s mistrovstvím světa v hokeji. Ve třetím pilíři se značka zaměřuje na vhodnost stávajícího komunikačního konceptu vůči cílové skupině a zároveň odhaluje silná a slabá místa ve vnímání značky Krušovice. Na základě zjištěných dat práce dává doporučení pro komunikační strategii při příležitosti mistrovství světa v hokeji 2016, kterým je značka Krušovice partnerem. V posledním pilíři práce obsahuje detailní návrh komunikačního strategie značky.
dc.format	149
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	mistrovství světa v hokeji	cs
dc.subject	pivo	cs
dc.subject	alkoholické nápoje	cs
dc.subject	positioning značky	cs
dc.subject	komunikační teritoria	cs
dc.subject	Marketing communication	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	shopping behavior	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	ice hockey world cup	en
dc.subject	beer	en
dc.subject	alcoholic beverages	en
dc.subject	brand positioning	en
dc.subject	communication territories	en
dc.title	Komunikační strategie značky Krušovice
dc.title.alternative	Krušovice Brand Communication Strategy
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Soukalová, Radomila
dc.date.accepted	2016-05-18
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis is focused on communication strategy for Krušovice brand and its sponsorship with IIHF ice hockey world cup 2016. Work is consisting of few main pillars. First one analyze progress of communication concept Krušovice's brand. Another part is focused on direct competition and non-competition brands in terms of product, but with similar partnership with sport event. Third pillar is dedicated to appropriateness of current Krušovice communication concept towards the target group and identifies strengths and weaknesses in brand perception. Based on the obtained data, work gives recommendations for a communication strategy with Ice Hockey World Cup Championship 2016 partnership. In the last pillar work contains detailed proposal of the communication strategy for the Krušovice brand.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44470
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2016-04-22