Strategické budování a řízení značky

Abstract

Diplomová práce s názvem "Strategické budování a řízení značky" si klade za cíl vytvoření návrhu projektu strategie budování a řízení značky pro společnost Přeprava motorek. Práce je rozdělena na tři části teoretickou, praktickou a projektovou. V první části jsou obsažena teoretická východiska vztažná k danému tématu, sloužící jako podklad pro volbu vhodných metod v praktické části, která zahrnuje primárně analýzy a šetření. Třetí, projektová část se pak soustředí na aplikaci teoretické a praktické části do praxe. V projektu je vytvořen návrh strategie budování a řízení značky vybrané společnosti.