Virální marketing - analýza možností funkčního využití virálních kampaní

Dvořáček, Jan

Virální marketing - analýza možností funkčního využití virálních kampaní

DSpace Repository

Language: English čeština

Virální marketing - analýza možností funkčního využití virálních kampaní

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Dvořáček, Jan
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:13Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:13Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39143
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá problematikou virálního marketingu a jeho možným využitím v rámci kampaní vysokých škol. V první, teoretické, části diplomové práce jsou představena nezbytná teoretická východiska virálního marketingu se zaměřením na aktuální trendy v dané oblasti. Praktická část práce se věnuje analýze a komparaci vybraných virálních videokampaní vysokých škol a dále je v této části představen marketingový výzkum zaměřený na úspěšnost klíčových faktorů jednotlivých vybraných virálních videokampaní vysokých škol. V poslední, projektové, části práce je s využitím získaných poznatků zpracován návrh fiktivní kampaně využívající virálních prvků.
dc.format	117 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	virální marketing	cs
dc.subject	virální video	cs
dc.subject	propagace vysoké školy	cs
dc.subject	sociální média	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	názorový vůdce	cs
dc.subject	buzz	cs
dc.subject	viral marketing	en
dc.subject	viral video	en
dc.subject	propagation of university	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	opinion leader	en
dc.subject	buzz	en
dc.title	Virální marketing - analýza možností funkčního využití virálních kampaní
dc.title.alternative	The Viral Marketing - the Analysis of Possibilities of Unctional Usage of Viral Campaigns
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Soukalová, Radomila
dc.date.accepted	2016-05-17
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis deals with the issue of viral marketing and its potential utilization within the campaigns of universities. In the first, theoretical, part of the thesis an overview of the theoretical bases of viral marketing with a focus on actual trends in this area are introduced. The practical part of the thesis is devoted to the analysis and comparison of selected viral video campaigns of universities. Moreover the marketing research focused on success of key factors of each selected viral video campaigns is presented. In the last project part of the thesis the draft of the fictional campaign which incorporates viral tools is created.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44428
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2016-04-22