Značka Pilsner Urquell a její komunikace hokejovych aktivit v rámci podpory prodeje

Hritzová, Renata

Značka Pilsner Urquell a její komunikace hokejovych aktivit v rámci podpory prodeje

DSpace Repository

Language: English čeština

Značka Pilsner Urquell a její komunikace hokejovych aktivit v rámci podpory prodeje

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Hritzová, Renata
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:08Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:08Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39102
dc.description.abstract	Bakalářská práce se věnuje podpoře prodeje v rámci hokejové kampaně značky Pilsner Urquell ve spojení s Mistrovstvím světa v hokeji. Teoretická část stanovuje literární rešerši k hlavním pramenům pro oblast podpory prodeje a jejímu zasazení do komunikačního mixu, in-store komunikaci a jejím vizuálním nástrojům, které ovlivňují nákupní chování zákazníků. Praktická část popisuje hokejové promoce na moderním a tradičním trhu a shrnuje vysledky průzkumu, realizovaného pomocí online dotazníků.
dc.format	91 s. (110 705 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	spotřební chování	cs
dc.subject	shopper marketing	cs
dc.subject	in-store	cs
dc.subject	POS materiály	cs
dc.subject	pivo	cs
dc.subject	Pilsner Urquell	cs
dc.subject	hokej	cs
dc.subject	sales promotion	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	consumer behavior	en
dc.subject	shopper marketing	en
dc.subject	in-store	en
dc.subject	POS materials	en
dc.subject	beer	en
dc.subject	Pilsner Urquell	en
dc.subject	ice-hockey	en
dc.title	Značka Pilsner Urquell a její komunikace hokejovych aktivit v rámci podpory prodeje
dc.title.alternative	The Pilsner Urquell Brand and its Instore Communication of Hockey Promo
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Rožek, Michal
dc.date.accepted	2016-05-19
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis is focused on Pilsner Urquell's sales promotion campaign for the ice hockey World Championship. The theoretical part of the thesis gathers, classifies and sorts the knowledge regarding the sales promotion and its role within communication mix, instore communication and within on-ground display techniques which affect the consumer behavior. The research part of the thesis describes the promotion of ice hockey on modern and traditional market and summarizes the results of a survey carried out via online questionnaires.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44372
utb.result.grade	D
dc.date.submitted	2016-04-29