Vplyv značky na vnímanie kvality a chovanie spotrbiteľov

Kovács, Lívia

Vplyv značky na vnímanie kvality a chovanie spotrbiteľov

DSpace Repository

Language: English čeština

Vplyv značky na vnímanie kvality a chovanie spotrbiteľov

dc.contributor.advisor	Kupková, Zuzana
dc.contributor.author	Kovács, Lívia
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:05Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:05Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39065
dc.description.abstract	Bakalárska práca sa zaoberá vplyvom značky na vnímanie a chovanie spotrebiteľov na trhu sýtených nealkoholických nápojov, v rámci segmentu rýchloobrátkových produktov na slovenskom trhu. Predstavuje teoretické východiská pre pochopenie problematiky značky a spotrebiteľského správania. Práca následne predstavuje súčasnú situáciu na slovenskom trhu sýtených nealkoholických nápojov. Súčasťou práce je aj kvalitatívny výskum, ktorý analyzuje ktoré dimenzie značky majú najvýraznejší vplyv na vnímanie kvality produktu v očiach zákazníkov.
dc.format	70
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	privátne značky	cs
dc.subject	budovanie značky	cs
dc.subject	positioning	cs
dc.subject	image	cs
dc.subject	spotrebiteľské správanie	cs
dc.subject	proces rozhodovania	cs
dc.subject	chovanie zákazníka	cs
dc.subject	sýtené nealkoholické nápoje	cs
dc.subject	rýchloobrátkové produkty	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	private labels	en
dc.subject	brandbuilding	en
dc.subject	positioning	en
dc.subject	image	en
dc.subject	consumers behavior	en
dc.subject	selection process	en
dc.subject	soft drinks	en
dc.subject	carbonates	en
dc.subject	fmcg	en
dc.title	Vplyv značky na vnímanie kvality a chovanie spotrbiteľov
dc.title.alternative	The Influence of the Brand on the Perception of Quality and Consumers' Behaviour
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Juříková, Martina
dc.date.accepted	2016-05-16
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis deals with the influence of the brand on consumers' perception and behavior, with a specific focus on the Slovak market of carbonated soft drinks, which are a part of the FMCG segment. The theoretical basis is represented for understanding the issues of branding and consumer behavior. Also the present situation on the Slovak market of carbonated soft drinks is introduced. As a part of the thesis, a qualitative research is carried out, that analyzes the dimensions of brands which have the most significant affect on the perception of quality in the eyes of the customers.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44331
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2016-04-27