Marketing a komunikace v B2B sektoru

Závacký, Michal

Marketing a komunikace v B2B sektoru

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketing a komunikace v B2B sektoru

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Závacký, Michal
dc.date.accessioned	2016-06-06T08:30:09Z
dc.date.available	2016-06-06T08:30:09Z
dc.date.issued	2004-12-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/35366
dc.description.abstract	Práce popisuje marketingový proces v B2B organizacích. Bere rovněž ohled na různé typy B2B produktů (hmotné výrobky i služby). Zároveň se pokouší o reflexi aktuálního postavení marketingu v českých B2B organizacích. Nejvýraznějším trendem je zcela jistě humanizace celého marketingového procesu v B2B. Odborníci hledají odpovědi na otázky, jak komunikovat s každým klientem individuálně a rovněž uspokojovat jeho individuální a často složité potřeby a zároveň snížit náklady na tuto komunikaci. Odpověď se zřejmě rýsuje v podobě one-to-one marketingu, který za použití masového média (internetu) komunikuje individuálně s každým klientem.
dc.format	76 stran + 6 stran příloh
dc.format.extent	1672838
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Pouze v rámci univerzity
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	B2B	cs
dc.subject	cena	cs
dc.subject	hodnota	cs
dc.subject	člověk	cs
dc.subject	lidé	cs
dc.subject	produkt: výrobek	cs
dc.subject	služba	cs
dc.subject	komodita	cs
dc.subject	průmyslový produkt	cs
dc.subject	kapitálový statek	cs
dc.subject	DMU	cs
dc.subject	decision-making unit - rozhodovací jednotka	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	B2B	en
dc.subject	price	en
dc.subject	value	en
dc.subject	human	en
dc.subject	people	en
dc.subject	product: service	en
dc.subject	commodity	en
dc.subject	industrial product	en
dc.subject	capital goods	en
dc.subject	DMU	en
dc.subject	decision-making unit	en
dc.title	Marketing a komunikace v B2B sektoru
dc.title.alternative	Marketing and communication in B2B
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Soukalová, Radomila
dc.date.accepted	2005-05-26
dc.description.abstract-translated	The work describes a marketing process in B2B organisations. It also respects different types of B2B products (material products as well as services). Together with that it tries to reflect a current position of marketing in Czech B2B organisations. Humanisation of all B2B marketing process is certainly the most significant trend. Professionals are trying to answer questions like how to communicate with each client individually and meet his individual and often complicated needs to, and concurrently decrease cost connected with this communication. The answer probably shapes up in one-to-one marketing that communicates individually with each client using a mass medium (Internet).
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	459
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2005-05-06