Vliv společenské odpovědnosti na image firmy

Vaníčková, Markéta

Vliv společenské odpovědnosti na image firmy

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv společenské odpovědnosti na image firmy

dc.contributor.advisor	Jurášková, Olga
dc.contributor.author	Vaníčková, Markéta
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:50:56Z
dc.date.available	2015-07-24T12:50:56Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34590
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na problematiku společenské odpovědnosti (CSR) a jejího vlivu na utváření firemní image. V posledních letech se ukazuje jako stále důležitější, aby se firmy snažily o to "být dobrým sousedem". Přestože je společenská odpovědnost dobrovolnou aktivitou, je vyvíjen stále větší externí i interní tlak na to, aby se firmy nesoustředily jen na maximalizaci zisku, ale snažily se být prospěšné i svému okolí. V práci jsou formulována teoretická východiska společenské odpovědnosti organizace, která autorce slouží jako bytelný základ pro vlastní výzkum vlivu a vnímání CSR mezi zaměstnanci poradenské společnosti eNovation. Širší kontext práce je podložen analýzou výzkumu zaměřeného na českou veřejnost. Autorka posléze s pomocí syntézy dostupných zdrojů navrhuje, jakým způsobem by bylo možné firemní společenskou odpovědnost zefektivnit.
dc.format	134 s.
dc.format.extent	2281963
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Společenská odpovědnost	cs
dc.subject	corporate social responsibility	cs
dc.subject	CSR	cs
dc.subject	image	cs
dc.subject	stakeholders	cs
dc.subject	implementace CSR	cs
dc.subject	profit	cs
dc.subject	people	cs
dc.subject	planet	cs
dc.subject	ekonomická oblast	cs
dc.subject	sociální oblast	cs
dc.subject	environmentální oblast	cs
dc.subject	eNovation s.r.o	cs
dc.subject	Social Responsibility	en
dc.subject	Corporate Social Responsibility	en
dc.subject	CSR	en
dc.subject	Image	en
dc.subject	Stakeholders	en
dc.subject	CSR implementation	en
dc.subject	Profit	en
dc.subject	People	en
dc.subject	Planet	en
dc.subject	Economy	en
dc.subject	Society	en
dc.subject	Environment	en
dc.subject	eNovation Ltd	en
dc.title	Vliv společenské odpovědnosti na image firmy
dc.title.alternative	The Corporate Social Responsibility Influence on the Corporate Image
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Soukalová, Radomila
dc.date.accepted	2015-05-19
dc.description.abstract-translated	In the last couple of years, a combination of strong internal and external pressures has led companies to discover and utilize various forms of good neighbour policies. At the expense of pure profit maximizing, the companies have become more aware of their possible impact on social and economical environment, and have pursued activities that benefit society on a much larger scale. The issue of Corporate Social Responsibility (CSR) and its influence on company's image and identity are the main objectives of this diploma thesis. Against the backdrop of CSR theoretical basis and research on CSR perception by the Czech public, the author of the thesis analyzes the nature of CSR activities deployed by a Prague-based advisory company eNovation Ltd. and their perception by the employees. The author also deals with possible options of how to modify the eNovation CSR to make it more efficient and acceptable for its employees.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	40834
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2015-04-24