Návrh marketingové strategie coworkingového centra se zaměřením na marketingovou komunikaci

Strakošová, Eva

Návrh marketingové strategie coworkingového centra se zaměřením na marketingovou komunikaci

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh marketingové strategie coworkingového centra se zaměřením na marketingovou komunikaci

dc.contributor.advisor	Soukalová, Radomila
dc.contributor.author	Strakošová, Eva
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:50:54Z
dc.date.available	2015-07-24T12:50:54Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34578
dc.description.abstract	Cílem této diplomové práce je návrh marketingové strategie pro nové coworkingové cen-trum ve Zlíně. Teoretická část práce obsahuje poznatky o strategickém plánování, segmen-taci a kreativních průmyslech. V praktické části práce je realizován několika fázový vý-zkum. Nejprve je provedena situační analýza makroprostředí a analýza konkurence. V dru-hé části výzkumu jsou realizovány kvalitativní metody výzkumu: hloubkové rozhovory s majiteli a provozními coworkingových center a hubů a skupinová diskuze s letošními absolventy FMK UTB. Výzkum je zakončen kvantitativním dotazníkem zjišťujícím podni-katelské nadšení u studentů. Výsledky výzkumu jsou využity v projektové části práce, kte-rá obsahuje reálný návrh marketingové strategie pro vznik coworkingového centra ve Zlíně.
dc.format	85 s. (131 795 znaků)
dc.format.extent	1506391
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	coworkingové centrum	cs
dc.subject	kreativní třída	cs
dc.subject	kreativní průmysl	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	coworking center	en
dc.subject	creative class	en
dc.subject	creative industries	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.title	Návrh marketingové strategie coworkingového centra se zaměřením na marketingovou komunikaci
dc.title.alternative	The Marketing Strategy Proposal of the Coworking Center Focused on Marketing Communication
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Weberová, Dagmar
dc.date.accepted	2015-05-18
dc.description.abstract-translated	The aim of this thesis is to design a marketing strategy for a new coworking center in Zlin. The theoretical part includes theories of strategic planning, segmentation and creative in-dustries. The practical part consists of research conducted in several phases. First is the macro environment analysis and competitor analysis. Qulitative research methods like in-depth interviews with owners and managers of coworking centers and hubs as well as group discussion with this year's FMK graduates are aplied in the second part of the re-search. In the last phase of the research the quantitative questionaire is conducted aiming to find out the level of passion for entrepreneurship among students. The results of the re-search are used in the project part of the thesis which includes marketing strategy proposal for the coworking center in Zlin intended to be established.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	40817
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2015-04-23