| dc.contributor.advisor |
Banyar, Milan
|
|
| dc.contributor.author |
Mahútová, Mária
|
|
| dc.date.accessioned |
2013-10-11T01:52:42Z |
|
| dc.date.available |
2013-10-11T01:52:42Z |
|
| dc.date.issued |
2012-10-01 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/23990
|
|
| dc.description.abstract |
Diplomová práca rozoberá problematiku marketingovej komunikácie tanečných domov na Slovensku a ponúka ukážku komunikačnej stratégie použitej na vzorke tanečných domov v meste Čadca. Prvá časť diplomovej práce predstavuje teoretické základy k následnému rozpracovaniu témy marketingovej komunikácie nehmotného kultúrneho dedičstva. Nasledujúca, praktická, časť konkrétne charakterizuje tanečné domy, analyzuje prostredie, v ktorom sa podujatia konajú a doterajšiu propagáciu tanečných domov. Návrh komuni-kačnej stratégie v projektovej časti je vypracovaný smerom k vybraným cieľovým skupinám na základe poznatkov z analýz (SWOT analýza, mapa trhového bojiska, analýza kon-kurencie), hĺbkových rozhovorov s organizátormi tanečných domov a dotazníkov zamera-ných na úroveň vnímania a povedomia o tanečných domoch. Projektová časť obsahuje ná-vrh komunikačnej kampane tanečných domov v meste Čadca, jej realizáciu a dopady kam-pane. |
cs |
| dc.format |
98 |
cs |
| dc.format.extent |
5860117 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
sk |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
nehmotné kultúrne dedičstvo
|
cs |
| dc.subject |
tradičná ľudová kultúra
|
cs |
| dc.subject |
tanečný dom
|
cs |
| dc.subject |
kultúra
|
cs |
| dc.subject |
marketing kultúrneho dedičstva
|
cs |
| dc.subject |
komunikačný mix
|
cs |
| dc.subject |
nové trendy v marketingovej komunikácii
|
cs |
| dc.subject |
mesto Čadca
|
cs |
| dc.subject |
intangible cultural heritage
|
en |
| dc.subject |
traditional folk culture
|
en |
| dc.subject |
culture
|
en |
| dc.subject |
marketing of cultural heritage
|
en |
| dc.subject |
communication mix
|
en |
| dc.subject |
new trends in marketing communications
|
en |
| dc.subject |
town of Čadca
|
en |
| dc.title |
Komunikace nehmotného kulturního dědictví - taneční domy v Čadci |
cs |
| dc.title.alternative |
Communication of Intangible Cultural Heritage - Dance Houses in Čadca |
en |
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Göttlichová, Marcela |
|
| dc.date.accepted |
2013-05-20 |
|
| dc.description.abstract-translated |
This Master Thesis discusses the subject of marketing communication used by the dance-houses (folk dance events) in Slovakia. This thesis also describes an example of a commu-nication strategy used for the dance-houses organized in the town of Čadca, Slovakia. The first part of this Master Thesis introduces the theoretical basis for a discussion of the sub-ject of marketing communication of intangible cultural heritage. The second part characte-rizes the dance-houses, and analyzes the environment and condition in which these events are organized. It also analyzes the advertising techniques used by the organizers of the dan-ce-houses. The communication campaign proposal is based on analyses (including SWOT, mapping of the market field, competition analysis), in-depth interviews with the dance-house organizers, and questionnaires focused on the level of understanding and awareness of the dance-houses. The third part of this thesis, the project part, contains a of communica-tion campaign proposal for the dance-houses organized in Čadca, the execution of the campaign and its outcome. |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/185
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
26430
|
|
| utb.result.grade |
A |
|
| dc.date.submitted |
2013-04-18 |
|
