Model racionálního spotřebitelského chování pod vlivem faktorů iracionality

Pospíšil, Jan

Model racionálního spotřebitelského chování pod vlivem faktorů iracionality

DSpace Repository

Language: English čeština

Model racionálního spotřebitelského chování pod vlivem faktorů iracionality

dc.contributor.advisor	Kozák, Vratislav
dc.contributor.author	Pospíšil, Jan
dc.date.accessioned	2013-10-09T10:50:50Z
dc.date.available	2013-10-09T10:50:50Z
dc.date.issued	2008-07-16
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/23103
dc.description.abstract	Disertační práce s názvem "Model racionálního spotřebitelského chování pod vlivem faktorů iracionality" se zabývá vlivem faktorů iracionálního lidského chování na proces spotřebitelského rozhodování. V první části práce jsou nastavena teoretická východiska týkající se problematiky současného stavu v oblasti marketingu, postmoderního spotřebitele, procesu reklamní komunikace, spotřebního chování, behaviorální ekonomie a vlivu iracionálních faktorů lidského chování na racionální rozhodování spotřebitele. V další části práce je formou analýz provedena případová studie chování spotřebitelů při nákupu konkrétního produktu. Výsledkem práce je hierarchický model spotřebitelského chování pod vlivem faktorů iracionality. Zároveň práce přináší návrh obecných opatření pro zvýšení úspěšnosti přenosu reklamního sdělení při vlivu faktorů iracionality. Práce vznikla za podpory projektu Interní grantové agentury UTB číslo IGA/66/FaME/10/D "Iracionalita ve spotřebním chování a její vliv na vnímání reklamního sdělení" a projektu Interní grantové agentury UTB číslo IGA/75/FaME/10/A "Výzkum a aplikace nových forem marketingové komunikace".	cs
dc.format	144
dc.format.extent	2867394 bytes
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně	cs
dc.rights	Pouze v rámci univerzity	cs
dc.subject	Spotřebitelské chování	cs
dc.subject	behaviorální ekonomie	cs
dc.subject	současný marketing	cs
dc.subject	iracionalita	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	SodaStream	cs
dc.subject	oxid uhličitý	cs
dc.subject	faktory iracionality	cs
dc.subject	Consumer Behaviour	en
dc.subject	Behavioral Economics	en
dc.subject	Contemporary Marketing	en
dc.subject	Irrationality	en
dc.subject	Advertising	en
dc.subject	SodaStream	en
dc.subject	Carbon Dioxide	en
dc.subject	Irrational Factors	en
dc.title	Model racionálního spotřebitelského chování pod vlivem faktorů iracionality	cs
dc.title.alternative	The Model of Rational Consumer Behavior under the Influence of Irrational Factors	en
dc.type	disertační práce	cs
dc.contributor.referee	Bobák, Roman
dc.contributor.referee	Pavlů, Dušan
dc.date.accepted	2012-06-22
dc.description.abstract-translated	Dissertation thesis named "The Model of Rational Consumer Behavior in the Irrational Factors Influence" deals with human behavior irrationality factors in consumer decision-making process. The first part of this thesis is dedicated to theoretical issues setting with concerning the current situation in the field of marketing, postmodern consumer, advertising communication process, consumer behavior, behavioral economics and irrational factors influence of human behavior to rational consumer decision. There is a case study about consumer behavior by purchasing a particular product in the main part. The result of this work is the hierarchical model of rational consumer behavior under the influence of irrational factors. There are also designed general measures for improvement of the success in the transmission advertisement by the influence of irrationality factors. This work was supported by IGA UTB, project No. IGA/75/FaME/10/A and project No. IGA/66/FaME/10/D.	en
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/215	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management a ekonomika	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and economics	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ph.D.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	28310
dc.date.submitted	2012-04-30