Komunikace s Generací Y na akademické půdě

Kropáčová, Kateřina

Komunikace s Generací Y na akademické půdě

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikace s Generací Y na akademické půdě

dc.contributor.advisor	Jurášková, Olga
dc.contributor.author	Kropáčová, Kateřina
dc.date.accessioned	2012-03-10T06:19:35Z
dc.date.available	2012-03-10T06:19:35Z
dc.date.issued	2011-05-13
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/17082
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá komunikací s Generací Y na akademické půdě. Jejím hlavním cílem je na teoretickém základě posoudit aktuální komunikaci se studenty Ústavu marke-tingových komunikací Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. V teoretické části je vymezen pojem generační marketing a chrakterizovány sou-časné generační vlny s orientací na mladé lidi ve věku od 10 do 24 let. Velká část je věnována aplikaci příznačných vlastností Generace Y v marketingu a jejich vlivu na jejich nákupní chování. Součástí je rovněž definice styčných bodů marketingové komu-nikace s vybranou cílovou skupinou. Praktická část se věnuje analýze současného stavu propagace na Ústavu marketingových komunikací z několika hledisek s důrazem na názor studentů. Na bázi zjištěných dat i teoretickém základu je navržena příkladná ko-munikační strategie pro Generaci Y s cíleným sdělením i konkrétními propagačními pro-středky.	cs
dc.format	72	cs
dc.format.extent	6648567 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	generační marketing	cs
dc.subject	Generace Y	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	Univerzita Tomáše Bati	cs
dc.subject	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.subject	generational marketing	en
dc.subject	Generation Y	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	Tomas Bata University	en
dc.subject	Department of Marketing Communications	en
dc.title	Komunikace s Generací Y na akademické půdě	cs
dc.title.alternative	Communication with Generation Y at Univesity Campus	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Podlešák, Petr
dc.date.accepted	2011-05-23
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with communication to Generation Y at university campus. Its main aim is to assess current communication with students of Department of Marketing Communications, Faculty of Multimedia Communications, Tomas Bata University in Zlin on the theoretical basis. In the theoretical part, term generation marketing is defined and current generational waves oriented on young people aged between 10 and 24 years are described. A substantial part of the thesis is devoted to use of characteristic feature of Generation Y in marketing and their influence on consumer behavior. A definition of some key points of marketing communication with selected target group is also included. Practical part pursues an analysis of actual state of promotion at Department of Marketing Communications from different points of view, emphasizing students? attitude. An exemplary communication strategy with a targeted message and a particular promotion mix is projected on the base of discovered data and learnt theoretical ground.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/126	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communications Studies	en
dc.identifier.stag	18756
dc.date.assigned	2010-12-01
utb.result.grade	A