Projekt budování značky Primasoft

Mlčáková, Pavla

Projekt budování značky Primasoft

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt budování značky Primasoft

dc.contributor.advisor	Švarcová, Jena
dc.contributor.author	Mlčáková, Pavla
dc.date.accessioned	2012-03-10T03:05:55Z
dc.date.available	2012-03-10T03:05:55Z
dc.date.issued	2011-05-02
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/16846
dc.description.abstract	Vytvořit značku a pod její záštitou úspěšně uvést výrobky na trh, zvláště pokud se jedná o trh B2B, není snadná záležitost. Diplomová práce se zabývá problematikou budování značky Primasoft ve firmě zabývající se velkoobchodní činností v oblasti papírenských hygienických produktů. Cílem práce je zmapovat teoretické poznatky z oblasti budování značky, pomocí marketingového výzkumu zjistit povědomí o značce Primasoft a provést analýzu nákupního chování odběratelů firmy. Následně je vypracován projekt, jehož podstatou je rozšíření značky na obalový materiál na dva konkrétní druhy výrobků. V jeho souvislosti byla vytvořena i nákladová, časová a riziková analýza. V závěru práce jsou vyslovena doporučení pro firmu do budoucna.	cs
dc.format	99 s. + 6 s. příloh	cs
dc.format.extent	2757411 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Pouze v rámci univerzity
dc.subject	značka	cs
dc.subject	hodnota značky	cs
dc.subject	identita značky	cs
dc.subject	analýza značky	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	B2B	cs
dc.subject	Primasoft	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	brand equity	en
dc.subject	brand identity	en
dc.subject	brand analysis	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	B2B	en
dc.subject	Primasoft	en
dc.title	Projekt budování značky Primasoft	cs
dc.title.alternative	A project of building a brand Primasoft	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Strýčková, Kristina
dc.date.accepted	2011-05-26
dc.description.abstract-translated	It isn?t easy to create a brand and successfully launch its sponsored products into the market, especially in relation to business-to-business system. My diploma thesis focuses on the problematics of creating the brand Primasoft in the wholesale company marketing paper hygiene products. I was supposed to map the theoretical knowledge concerning creating of the brand, to determine the awareness of the brand Primasoft with the help of marketing research and to analyze the purchasing behavior of the company?s customers. Subsequently I conducted a project aimed at the expansion of the brand?s packing material of two specific products. In connection with the project was created also cost, timing and risk analysis. In the end of the thesis I suggested some recommendations into the company?s future.	en
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/175	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.	cs
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	21229
dc.date.assigned	2011-03-28
utb.result.grade	C