Projekt marketingové komunikace značek luxusních automobilů

Nguyen Thanh, Hieu

Projekt marketingové komunikace značek luxusních automobilů

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt marketingové komunikace značek luxusních automobilů

dc.contributor.advisor	Chovancová, Miloslava
dc.contributor.author	Nguyen Thanh, Hieu
dc.date.accessioned	2012-03-09T21:30:25Z
dc.date.available	2012-03-09T21:30:25Z
dc.date.issued	2011-08-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/16382
dc.description.abstract	V diplomové práci se zabývám marketingovou komunikací luxusních automobilových znáček. Jejím cílem je vypracovat projekt marketingové komunikace pro společnost BMW v České republice. V teoretické části se nejprve zaměřuji na marketingovou komunikaci obecně a její definice. Další část jsem věnoval jednotlivým nástrojům komunikačního mi-xu. Poté se v samostatné kapitole zaměřuji na proces vytvoření komunikačního plánu. V analytické části zkoumám marketingovou strategii luxusních podniků jako je BMW, Audi a Mercedes a jejich finanční výsledky. Projektová část obsahuje návrhy pro promo akci, jejichž cílem je zvýšit image společnosti, získat nové zákazníky a zároveň udržet stávající. Diplomovou práci uzavírám časovou, nákladovou a rizikovou analýzou toho projektu.	cs
dc.format	96 s	cs
dc.format.extent	1496369 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	en
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	luxusní auto	cs
dc.subject	BMW	cs
dc.subject	Audi	cs
dc.subject	Mercedes - Benz	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	luxury car	en
dc.subject	BMW	en
dc.subject	Audi	en
dc.subject	Mercedes - Benz	en
dc.title	Projekt marketingové komunikace značek luxusních automobilů	cs
dc.title.alternative	Project on Marketing Communication of the lLuxury Car Brand	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vaněk, Jiří
dc.date.accepted	2011-09-12
dc.description.abstract-translated	In this master thesis I am doing the research about the marketing communication of the luxury car brands. The purpose of the thesis is to create a project on marketing communi-cation for the BMW brand in the Czech Republic. In the theoretical part I focus on market-ing communication and its definition, then about the instruments and marketing strategy. In a separate chapter I will describe the process of making the advertising plan. In the practic-al part I research the marketing communication strategy and the performance of the brands. Project part of this thesis contents the proposals for promotion. The main objectives of the project are to improve the image of the brand and earning news customers while keeping the existing ones. The thesis is concluded by the risk, time and cost analysis of the project.	en
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/175	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.	cs
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	21277
dc.date.assigned	2011-06-24
utb.result.grade	D