Postavení IT produktů značky dané společnosti na trhu ČR

Robešová, Jana Klingová

Postavení IT produktů značky dané společnosti na trhu ČR

DSpace Repository

Language: English čeština

Postavení IT produktů značky dané společnosti na trhu ČR

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Robešová, Jana Klingová
dc.date.accessioned	2012-03-09T13:25:21Z
dc.date.available	2012-03-09T13:25:21Z
dc.date.issued	2011-05-13
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/15784
dc.description.abstract	Práce je zaměřena na stanovení pozice značky konkrétního produktu na B2B trhu. Jejím cílem je zmapovat postavení značky v rámci konkurence na trhu B2B v oblasti distribučních článků.Zaměřuje se na vnímání hodnoty značky, na loajalitu a spokojenost zákazníků z pohledu prodejců distribučních článků, kteří se významně podílejí na utváření image značky na trhu.V praktické části je obsažena analýza prostředí konkrétní společnosti z hlediska postavení značky na trhu a její pozice v povědomí zástupců distribučních firem v porovnání s filozofií firmy a positioningem značky. Součástí vyhodnocení práce jsou doporučované změny marketingové komunikace směrem k dané cílové skupině.	cs
dc.format	66 s. (73.568 znaků)	cs
dc.format.extent	1919211 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	B2B	cs
dc.subject	B2C	cs
dc.subject	hodnota značky	cs
dc.subject	Customer Value	cs
dc.subject	loajalita	cs
dc.subject	spokojenost zákazníka	cs
dc.subject	image značky	cs
dc.subject	povědomí	cs
dc.subject	distribuční politika	cs
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	kooperativní reklama	cs
dc.subject	distribuce	cs
dc.subject	positioning	cs
dc.subject	filozofie firmy	cs
dc.subject	postavení značky	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	B2B	en
dc.subject	B2C	en
dc.subject	Value for Customer	en
dc.subject	loyalty	en
dc.subject	customer satisfaction	en
dc.subject	brand image	en
dc.subject	awareness	en
dc.subject	distribution	en
dc.subject	sales support	en
dc.subject	cooperative advertising	en
dc.subject	positioning	en
dc.subject	company philosophy	en
dc.subject	brand position	en
dc.title	Postavení IT produktů značky dané společnosti na trhu ČR	cs
dc.title.alternative	The Brand Position of IT Products of the Company on the Czech Market	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Šula, Tomáš
dc.date.accepted	2011-05-25
dc.description.abstract-translated	This work is focused on analysis of a brand position on the B2B market. The main aim of this work is to find a brand position in comparison with competitors on the B2B market in the level of distribution members. It is also focused on a perception of the value of the brand, customer loyalty and satisfaction from the view of the distribution firms' sales teams which help to build the brand on the market. The analysis presents real situation of the brand position and sales men awareness in comparison with the company positioning and philosophy. This work proposes changes of marketing communication towards the target group.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/126	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communications Studies	en
dc.identifier.stag	18690
dc.date.assigned	2010-12-01
utb.result.grade	A